上海廣告片拍攝：城市光影里的品牌魔法工坊

發(fā)布日期：2025-07-15編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（6140）

在這個“注意力稀缺”的時代，一支高質(zhì)量的廣告片已不再是奢侈的選項，而是企業(yè)與品牌之間競爭的關(guān)鍵發(fā)聲武器。尤其在國際化、信息密度極高的城市——上海，廣告片不僅是品牌的門面，更是撬動市場、激發(fā)認同、鏈接消費情感的重要媒介。

在魔都拍廣告，不止于精致鏡頭，更是一次品牌靈魂的重塑。

一、為什么越來越多企業(yè)選擇在上海拍廣告片？

在中國的品牌版圖中，上海幾乎是一個無可替代的視覺陣地。無論是國際大牌的入駐，還是新銳國潮的爆發(fā)式增長，廣告片作為品牌溝通中最具沖擊力的載體，其拍攝地的文化基因和視覺語境早已成為影響傳播效果的重要因素。

上海的獨特優(yōu)勢包括：

豐富的城市景觀資源：從黃浦江畔的東方明珠，到弄堂深處的舊式洋房，再到張江高科技園區(qū)的未來都市感，上海提供了各種質(zhì)感的“天然片場”。

創(chuàng)意人才密度高：大量影視公司、廣告創(chuàng)意機構(gòu)、美術(shù)指導和導演聚集在此，成為國內(nèi)廣告創(chuàng)作的高地。

國際化審美與本土化執(zhí)行并重：在上海拍廣告片，能實現(xiàn)國際視野與本土文化的巧妙融合。

廣告片不僅是一個產(chǎn)品或服務的包裝，更是品牌價值、態(tài)度和調(diào)性的視覺化輸出。在“卷創(chuàng)意、卷制作、卷細節(jié)”的當下，選擇一家靠譜的廣告片拍攝公司，決定了作品的成敗分水嶺。

二、廣告片到底怎么拍？全流程拆解，上海標準解析

Step 1：明確拍攝目的與核心傳播信息

一條廣告片的第一步不是構(gòu)圖，而是戰(zhàn)略。企業(yè)需要先回答以下問題：

我的產(chǎn)品/服務有什么獨特賣點？

我要打動誰？是年輕女性？是中小企業(yè)決策者？是中產(chǎn)家庭？

這支廣告片是為抖音/微信朋友圈/線下展會還是電視平臺而拍？

我希望觀眾看完后，產(chǎn)生什么行為？購買？咨詢？轉(zhuǎn)發(fā)？

廣告片本質(zhì)是品牌與用戶之間一次隱形對話。只有目的清晰，才能為后續(xù)創(chuàng)作指明方向。

Step 2：創(chuàng)意腳本策劃

創(chuàng)意階段，是上海廣告片拍攝的靈魂工程。這一階段通常由創(chuàng)意總監(jiān)、美術(shù)指導、編劇、導演等團隊聯(lián)手完成。

不同類型的廣告片，其創(chuàng)意腳本思維方式也大有不同：

TVC類（如30秒電視頻道廣告）：重節(jié)奏、鏡頭語言、品牌露出頻率。

劇情類品牌片：需構(gòu)建起情節(jié)與品牌之間的隱喻關(guān)系。

抖音類短視頻廣告：前3秒抓眼球，場景貼近生活，語言高度接地氣。

CG類廣告片：側(cè)重視覺沖擊力，腳本需與技術(shù)深度協(xié)作。

上海本地擁有一批熟悉互聯(lián)網(wǎng)語境與品牌傳播邏輯的創(chuàng)意策劃團隊，順動廣告便是其中佼佼者之一，以其“劇本+導演+拍攝+后期”一體化執(zhí)行能力而著稱。

Step 3：分鏡頭腳本與拍攝計劃

進入執(zhí)行層面，需要將創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)化為具體拍攝藍圖。通常會出具：

分鏡腳本（Storyboard）

演員表演設(shè)定與場景調(diào)度

燈光/攝影/道具布置說明

拍攝日程表

這個階段的核心關(guān)鍵詞是“精準”與“效率”。上海節(jié)奏快，資源集中，但成本高，合理高效地統(tǒng)籌拍攝資源，是對執(zhí)行團隊的最大考驗。

三、廣告片拍攝類型大賞：從商業(yè)片到品牌大片

1. 產(chǎn)品功能演示型廣告片

這類廣告片強調(diào)“賣點可視化”，常用于新產(chǎn)品上市、科技設(shè)備、醫(yī)療器械等。

關(guān)鍵詞：實用性、專業(yè)性、鏡頭清晰度高

順動廣告曾為某智能手表品牌拍攝功能演示片，僅用一鏡到底展現(xiàn)了12項核心功能，剪輯精巧，被各大電商平臺首頁引用超過兩周。

2. 情感共鳴型品牌片

講故事是喚醒情緒的最古老方式。當你需要讓消費者“不只是記住產(chǎn)品，而是認同品牌”，情感廣告片無疑是利器。

關(guān)鍵詞：故事性、人物設(shè)定、畫面詩意

上海極適合拍此類片：既可以有街頭市井的真實，也能有金融大廈的高階質(zhì)感。

3. 快閃類社交媒體廣告片

適用于快節(jié)奏短視頻平臺（如抖音、小紅書、視頻號），講究視覺沖擊和“反套路”。

關(guān)鍵詞：節(jié)奏感強、鏡頭多切換、場景生活化、剪輯張力強

四、廣告片拍攝的幕后力量：順動廣告，品牌背后的導演組

在上海這樣廣告片“卷出花”的城市，能脫穎而出的制作團隊并不多見。順動廣告之所以成為眾多品牌的首選，核心在于其“三位一體”能力：

1. 創(chuàng)意為本：

順動廣告擁有行業(yè)罕見的“創(chuàng)意+策略”一體雙核團隊，既能玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，也能對接企業(yè)傳播訴求。

2. 執(zhí)行硬核：

自有導演、攝影、美術(shù)、燈光、制片全流程團隊，并有固定合作的演員資源庫與場地資源，項目控制力強。

3. 后期精良：

后期剪輯、調(diào)色、CG合成、配音配樂等一站式服務，品質(zhì)可控，交付高效。

“我們不僅僅是拍廣告，而是讓每一個品牌故事，被鏡頭重新書寫?！薄槃訌V告創(chuàng)始人寄語。

五、未來的廣告片拍攝：AI+XR+互動的融合趨勢

進入2025年，廣告片拍攝正邁入科技+內(nèi)容深度融合的新紀元。尤其是在上海這座全球最前沿的技術(shù)城市，新一代廣告片有以下趨勢：

1. XR實景合成拍攝（虛擬制作）

結(jié)合LED背景屏幕和實時合成引擎，實景與虛擬空間完美融合。

2. AI輔助剪輯與場景生成

AI腳本撰寫、鏡頭設(shè)計、剪輯提速已成為業(yè)內(nèi)新常態(tài)。

3. 交互式廣告片

讓用戶在廣告中“選擇劇情”或“參與決策”，提升品牌黏性。

順動廣告已率先投入AI輔助腳本平臺的開發(fā)，并將XR虛擬制景系統(tǒng)引入品牌片拍攝，幫助客戶在上海拍出具備國際競爭力的超現(xiàn)實質(zhì)感廣告片。

廣告片不僅是傳播的一部分，更是品牌在消費者心中的第一次亮相、第一次交流。

在上海這個靈感激蕩的城市，一支廣告片，不應只是任務的完成，而應是一次“品牌和時代共同發(fā)聲”的機會。